包装设计从基本的保护产品，运输产品渐渐的也走上了品牌化人格化的道路，以前物质缺乏，出厂基本靠抢，物以稀为贵嘛，

　　但如今产品饱和，货比三家，比十家都一样，所以不挑产品挑品牌，一双200元的球鞋，打个勾就值1000，这就是品牌的附加值。当然产品是包装的核心，是企业一切的基础，走的长远产品环节一定要严谨。

　　我们需要包装设计，无处不在。

　　包装就是企业核心产品的形象，直接接触消费者产生利益的来源，随着互联网时代的不断迭代更新发展，包装设计已经融入各行各业，食品，科技，互联网，工艺等，衣食住行无处不在，但是很多企业依然停留在长得好看上面，所以五花八门的包装看的眼花缭乱，去超市货架看看就知道有多糟糕。

　　都说包装是一门很大学问，还是企业家创造销售的关键点？

　　销量好的包装是一门大学问，自带营销属性的包装是未来，包装的形状，造型，颜色，材质都会给人不同的感觉，值得深入钻研。

　　如果包装是企业销售关键点，勾起消费者的消费欲望，产生成交是最终目标。

　　你看最后核心又回到了消费者，消费者是企业驱动力，企业要找到自身的消费人群，了解消费的需求，创造消费者需求。

　　怎么寻找消费人群，创造消费需求呢？

　　一个卖高价的奢侈包包品牌，如果总是学校里做销售做推广会怎么，消费人群没有定位精准，当然卖的差，换个高档商场就不一样了。

　　制造消费需求，今年春节不收礼，收礼只收脑X金。这个又涉及到消费者心理和动机了，以后我们会专门来讨论。

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　　那企业怎么赋予包装营销功能？根据您的9个观点

　　1.包装设计基本原则保护产品，便于运输

　　2.通过市场调研，竞品分析，消费人群分析等得出的产品定位为核心，将产品包装人格化，围绕定位消费者塑造形象，气质，性格等，如婴幼儿产品的关爱，健康，安全气质，运动产品的激情，速度，力量气质。

　　3.直观的产品属性，文字清晰明了，不卖弄玄虚，在众多产品中以3秒内清晰明了的展现自己是谁，如鲁花花生油，宝宝纸尿布，绿箭口香糖。

　　4.销量好的产品都有一个好创新名字，好口号，好的名字让消费者产生画面感，印象深刻，六个核桃，脑白金，聪明的品牌还有小外号小灯泡，小红瓶，前男友面膜，口号是让消费者购买的理由，如今年过年不收礼，收礼只收脑白金，经常用脑喝六个核桃，怕上火喝王老吉。

　　口号4大黄金点：A简单直击核心B意外反差感才能吸引注意C具体可描述性画面感D可信真实权威性。

　　5.脱颖而出的颜色，颜色是人类最敏感的直觉，也是营销常用元素，后期也是当作一期课题来讨论，同一种颜色在同行业里心智中只能识别一种，

　　如可乐行业中红色代表可口可乐，百事可乐主色为蓝色，

　　快餐行业中红色代表肯德基,麦当劳主色为黄红色，

　　因此我们在选择颜色时，在行业中调查主色使用情况，避开其他品牌颜色范围，选择一个能在其他品牌中脱颖而出的颜色。

　　6.记忆深刻，过目不忘的营销性图形设计，图形是所有设计中最普遍的用法，大多数产品都是为了装饰美感而设计图形，而带有营销性的图形，

　　首先是与产品相关的日常元素，人人都可识别的元素，

　　然后进行创新，如萝卜元素，导弹元素，相加创新成为萝卜导弹，

　　最后突出功效，展现产品诱惑力，

　　再用一些技法使这些常见的元素进行对比差异化创作，

　　袖珍大象，巨大蚂蚁这些手法都让人过目不忘，记忆深刻，从而产生传播价值。

　　7.独特的造型风格与材质使用，一般改变包装的造型是可以增加产品差异性，比其他产品更加出众，更加有吸引力，如T恤用罐头装，苹果汁用苹果造型，但是改变造型的成本高，在控制成本内改变造型才是企业考虑的第一要素。

　　8.独一创意风格，产品包装设计中，太多平庸的风格，满目玲琅的货架上都是普通的展现，我们应该怎么处理文字，处理颜色，处理图片。

　　我们18年做过一个方案，我们直接留白设计，只在盒面上设计了一滴小红滴，而复杂的插图我们用在了内盒边，制造了开盒惊喜，整个包装排列一起出现了惊人的洗脑记忆，营销性的包装设计每一笔每一画都是为了营销，为了达到成交。

　　9.审美观，漂亮好看

　　那如何给不同阶段的企业不同的建议呢？

　　企业在做包装设计也需要根据自身的发展阶段，

　　初创企业 简单明了展现产品是什么？是做什么的？怎么做的？

　　中型企业 做一个营销性的包装设计能提高产品购买率，利用策略设计节约成本，更加有力的传播自己提高成交。

　　大型企业，需要根据消费者升级，时代的发展，企业战略，产品包装进行升级，大企业升级的成本是巨大的，工作升级工作是庞大的，因此需要各方面的专业性升级。

　　根据黄老师的讲述我们梳理一遍一个有营销价值的包装设计

　　1.包装设计保护产品，便于运输基本原则

　　2.市场调研分析后的定位

　　3.直观的产品属性

　　4.销量好的产品都有一个好创新名字，好口号

　　5.脱颖而出的颜色

　　6.记忆深刻，过目不忘的营销性图形

　　7.独特的造型风格与材质使用

　　8 独一创意风格

　　9.审美观，漂亮好看

　　包含这9大属性的产品包装才是具有巨大的传播性，记忆性，营销性，提高消费者的购买几率，但是始终遵循一点，一切创意与法则都是围绕消费群体。